Πώς λειτουργεί η προώθηση SEO και γιατί είναι απαραίτητη για την επιχείρηση

Ο κόσμος των επιχειρήσεων έχει ξεπεράσει εδώ και καιρό τις φυσικές βιτρίνες. Το 2025, η αναζήτηση προϊόντων και υπηρεσιών ξεκινά όχι με την επίσκεψη σε κατάστημα, αλλά με τον χρήστη να κάνει αναζήτηση στις μηχανές αναζήτησης. Η ανταγωνιστικότητα στο διαδίκτυο είναι πιο έντονη από ό,τι στον κόσμο εκτός διαδικτύου. Χιλιάδες υπηρεσίες ανταγωνίζονται για θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά κερδίζουν μόνο όσοι χρησιμοποιούν σωστά την προώθηση SEO.

Γιατί μερικές εταιρείες σταθερά λαμβάνουν πελάτες από το Google και το Yandex, ενώ άλλες βουλιάζουν στη λήθη; Το μυστικό βρίσκεται στην SEO βελτιστοποίηση του ιστότοπου – μια ολοκληρωμένη προσέγγιση στην προώθηση που επιτρέπει όχι μόνο να είστε απλά παρόντες στο διαδίκτυο, αλλά να κυριαρχείτε σε αυτό.

Θα δούμε πώς λειτουργεί η προώθηση SEO, ποιες μέθοδοι χρησιμοποιούν οι επαγγελματίες, πόσο χρήσιμη είναι για την επιχείρηση και πώς να αποφύγετε τα συνηθισμένα λάθη.

Αναλύουμε την SEO σε ατόμα

Ο μηχανισμός αναζήτησης είναι ένα πολύπλοκο σύστημα που αναλύει λέξεις-κλειδιά, περιεχόμενο, συμπεριφορά χρηστών, εμπιστοσύνη στον πόρο. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αξιολογούν δεκάδες παράγοντες για να καθορίσουν ποιος πόρος αξίζει να βρεθεί στην πρώτη σελίδα. Πώς λοιπόν το Google και το Yandex αποφασίζουν ποιον ιστότοπο να εμφανίσουν πρώτο;

Η αρχή της κατάταξης βασίζεται σε τρεις κύριους τομείς:

• εσωτερική βελτιστοποίηση – άνεση, ταχύτητα, χρησιμότητα για τον χρήστη;
• εξωτερική βελτιστοποίηση – αξιοπιστία μεταξύ άλλων αιτημάτων;
• περιεχόμενο – ανταπόκριση στα αιτήματα.

Κάθε παράγοντας αναλύεται με τη χρήση πολύπλοκων αλγορίθμων μηχανών αναζήτησης που ενημερώνονται συνεχώς. Το 2023, το Google κυκλοφόρησε την ενημέρωση Helpful Content Update, η οποία μείωσε τις θέσεις των πόρων με άχρηστα κείμενα. Η SEO δεν είναι πλέον για “γεμίσματα με λέξεις-κλειδιά”, αλλά για πραγματική χρησιμότητα.

Εσωτερική SEO

Αδύνατον να χτίσετε ουρανοξύστη σε σαθρό θεμέλιο. Χωρίς εσωτερική βελτιστοποίηση, ο ιστότοπος δεν μπορεί να φτάσει στην κορυφή, ακόμα κι αν έχει χιλιάδες παραπομπές. Η εσωτερική SEO βελτιστοποίηση του ιστότοπου περιλαμβάνει:

1. Δομή – λογική πλοήγηση, σαφή τμήματα, άνεση για τον χρήστη.
2. Ταχύτητα φόρτωσης – το 53% των χρηστών εγκαταλείπουν τη σελίδα αν φορτώνεται περισσότερο από 3 δευτερόλεπτα.
3. Προσαρμοστικότητα – το 70% της αναζήτησης προέρχεται από κινητές συσκευές. Αν ο πόρος δεν είναι προσαρμοσμένος, η κατάταξή του πέφτει.
4. Βελτιστοποίηση τίτλων, μετα-ετικετών, εικόνων – σωστά H1-H3, περιγραφές, συμπίεση εικόνων χωρίς απώλεια ποιότητας.
5. Σημασιολογικό πυρήνα – επιλογή λέξεων-κλειδιών που ανταποκρίνονται στα αιτήματα του κοινού.

Παράδειγμα: ηλεκτρονικό κατάστημα οικιακών συσκευών που, αντί για το στάνταρ “αγοράστε ψυγείο”, χρησιμοποιεί σημασιολογικό πυρήνα που καλύπτει χαμηλής συχνότητας αιτήματα: “ήσυχο ψυγείο για στούντιο”, “οικονομικό ψυγείο 2024”.

Εξωτερική SEO

Οι μηχανές αναζήτησης αναλύουν όχι μόνο το περιεχόμενο των σελίδων, αλλά και τη φήμη τους στο διαδίκτυο. Η εξωτερική βελτιστοποίηση παίζει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της αξιοπιστίας του πόρου. Όσο περισσότερες ποιοτικές αναφορές λαμβάνει η πλατφόρμα σε άλλες πλατφόρμες στο διαδίκτυο, τόσο υψηλότερη είναι η θέση της στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Όταν μεγάλα θεματικά πύλες, μέσα ενημέρωσης ή δημοφιλείς ιστολόγια αναφέρονται σε μια πηγή, η κατάταξή της στις μηχανές αναζήτησης αυξάνεται. Ωστόσο, σημαντικό δεν είναι μόνο ο αριθμός τους, αλλά και η ποιότητά τους. Αν οι συνδέσεις προέρχονται από αμφιλεγόμενες πηγές, μπορεί να προκαλέσουν ζημιά στη φήμη του πόρου.

Ένα συνηθέστατο λάθος των ιδιοκτητών ιστότοπων είναι η αγορά παραπομπών. Το Google καταπολεμά αυστηρά την τεχνητή αύξηση της ποσότητας των παραπομπών, επιβάλλοντας κυρώσεις σε πόρους που χρησιμοποιούν αυτές τις μεθόδους. Για να αποφευχθούν προβλή